B

“赛”和“比”侧重较量本领、技术的高低，其适用范围较窄，对象多为文艺、体育、娱乐等对抗性活动，因此，材料表明商周时期竞技体育已出现，故选B项；“赛马和比箭”与“祭祀活动、军备竞赛和分封制”不符，排除A项、C项、D项。